大家好，跨界营销案例相信很多的网友都不是很明白，包括跨界营销和联名营销一样吗也是一样，不过没有关系，接下来就来为大家分享关于跨界营销案例和跨界营销和联名营销一样吗的一些知识点，大家可以关注收藏，免得下次来找不到哦，下面我们开始吧！本文目录喜茶跨界营销案例跨界跨界营销
大家好，跨界营销案例相信很多的网友都不是很明白，包括跨界营销和联名营销一样吗也是一样，不过没有关系，接下来就来为大家分享关于跨界营销案例和跨界营销和联名营销一样吗的一些知识点，大家可以关注收藏，免得下次来找不到哦，下面我们开始吧！
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喜茶跨界营销案例
说到跨界营销，不得不提的就是喜茶。
2016年，喜茶正式成立，短短两三年，便迅速蹿红，快速出道。2018年，估值已超过80亿元。
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从一家江门的街边奶茶店，到成为现象级的网红茶饮店，喜茶将跨界营销运用得淋漓极致。
它与各大品牌频繁跨界合作，包括推出联名产品和周边，举行快闪活动，在社交媒体上跨界互动、引发传播等。这让喜茶话题持续不断，热度持续不减。
跨界营销如何做最有效？透过喜茶的成功经验，我总结出三板斧。
叠加用户
跨界的背后，其实是用户人群的流动。
每个品牌覆盖的人群都不尽相同。通过跨界营销，可以借助双方的渠道资源，覆盖到更多目标人群，实现用户规模1+1＞2的效果。
不过，跨界营销绝对不是“拉郎配”，而是要为具有同一特征的用户带来更全面的体验。
双方的用户，要具备同一特征。这里是“同一特征”，不是“相似人群”。两个群体的用户不管看似相差多大，都要具备同一特征，比如，都是对味觉有追求的人，都是热爱音乐的人。
“同一特征”，可以让你大开脑洞，找到很少相互触达的两拨人。通过跨界这座桥梁，链接到彼此，从而实现人群叠加，让双方都能获取新用户。
例如喜茶和太平鸟的跨界。它们以粉色元素为主，推出联名服饰，销量喜人，而且引来不少关注。因为太平鸟在做年轻化转型，目标用户是追求潮流的年轻女性群体，相对而言，喜茶的用户，更广泛一些。但这两个用户群体，都喜欢追热点，追求与众不同。其实是具备同一特征的。
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喜茶X太平鸟喜气礼盒
其次，双方可以为用户提供更全面的体验。简单的混搭，没有太大意义。能否通过合作，提供一种巧妙融合的体验，才是高手。
例如，MiniCooper和Puma玩过跨界。MiniCooper在车身外观打上Puma的Logo，而Puma专门设计出一款专属黑色驾驶鞋，让用户开MINI时可以穿这款鞋。它们虽然分属汽车和服装两个领域，但让消费者获得了互补的运动体验。
制造反差
信息爆炸时代，习以为常的日常事物，往往达不到让我们愿意主动分享的阈值。
生硬的广告或普通营销方式，很容易被用户的大脑自动过滤掉。而一旦具有反差感，不仅会调动起用户情绪，提供情绪价值，也能增加品牌趣味性，吸引眼球，吸引用户消费。
跨界跨界营销解决方案
跨界营销首先要解决跨界合作，对于品牌的各个元素，相互渗透相互融合，给品牌赋予立体感和纵深感。其次，还可以建立“跨界”关系的不同品牌，增进用户体验上的互补。
2017多家手机厂商和其他品牌跨界合作，哪个品牌的跨界营销效果最好
对于手机厂商跨界营销的效果，在今日头条手机算数发布的《2017手机行业白皮书》中我们已经给出了详细的分析，头条作为国内最大的资讯分发平台，联合国内最大的手机零售商京东，以及知名市场调研公司Counterpoint，共同为消费者和厂商提供全面的手机行业大数据。
首先我们总结了头条平台上2017年关注度超千万的手机特性，发现这28个千万级关注度的手机特性分别来自于11家厂商。
在对千万级手机特性的进一步手机统计中发现有7个特性是厂商和其他公司合作的产物。
手机厂商不是万能的，很难在手机这种精密电子设备的每个功能上都做到顶尖。而在一些功能上，和行业知名的品牌进行合作，既能提升功能的使用价值，又能在品牌上实现协同效应。华为和徕卡的合作就是和一个典型案例。
跨界营销
手机的市场营销正在变得“快消化”，这一趋势的典型表现便是今年厂商跟众多非3C类品牌进行的跨界、异业合作。《2017手机行业白皮书》中，我们也总结了17年关注度最高的跨界营销。
从数据来看，华为和保时捷设计的合作，是17年最受关注的跨界营销。OPPO、vivo和王者荣耀的合作紧随其后。在过去的一年中，OPPO和vivo都进行了大量跨界合作，而且关注度均较为可观。
跨界营销的作用
对于跨界营销作用的考量不仅限于对销量的促进，跨界营销的主要作用在于刺激和维持市场热度
这么多跨界营销，对销量真的有用吗？
答案或许是否定的。将跨界营销相关资讯的阅读指标和手机类资讯的总体水平相比，我们发现，跨界营销类资讯所带来的篇均阅读要显著高于手机类整体水平。但在收藏比、评论比、分享比这些能体现用户参与意愿和购买意愿的阅读指标中，则低于手机类整体水平。
我们推测，跨界营销的主要作用在于刺激和维持市场热度，塑造品牌形象，对销量的实际促进作用不大。
这一点，也在OPPOR11/vivoX20/荣耀9/小米6的热度变化趋势中得到了证实。
通过对比可以发现，OPPOR11的巴萨定制版和vivoX20的王者荣耀定制版，均在推出后，带来了热度的小波峰。而没有相关跨界营销的荣耀9和小米6，关注度变化情况则比较平滑，没有大的波动。
由此可见，和知名品牌、IP的跨界营销，对于维持与刺激机型的市场关注度，十分有效。
主流厂商知名IP储备建议
据了解，厂商目前也在积极的储备IP、采买授权，来准备明年新机的跨界营销。厂商主要可选择的IP集中在影视综艺活动/动漫游戏/非3C类品牌等几个方面。
我们对各主流厂商的用户在上述门类中感兴趣程度较高的IP进行了梳理和盘点，供参考，也可作为对以后会出现的IP的用户感兴趣程度的的预测考量，TGI的算法在本节最后一页的图片上已注明。
跨界营销和联名营销一样吗
跨界营销是一种营销方式。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。
一波老字号商家“不务正业”，跨界营销说明了什么问题
老字号商家的跨界，应该说是一种横向的业务发展，也是为了能够谋求最大的利润。当然作为一家老字号这个品牌，在人们心目中的地位是无可取代的，如果他们去发展其他的商品的话，在人们心目中也会有很大的价值，毕竟老字号还是有质量保证的。
关于跨界营销案例的内容到此结束，希望对大家有所帮助。
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