甲壳虫广告(甲壳虫广告案例分析)

本文目录20世纪60年代的大众甲壳虫汽车为什么被评为最好的广告?产品展示文案?公司主营产品文案?20世纪60年代的大众甲壳虫汽车为什么被评为最好的广告?DDB的创始人之一BillBernbach是那个时代最有创新精神的广告人之一,他和团队决定把这款车的缺点变优点,不讳言它的“小”,反而当做最大的卖点——“Think

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20世纪60年代的大众甲壳虫汽车为什么被评为最好的广告?

甲壳虫广告(甲壳虫广告案例分析)

DDB的创始人之一Bill Bernbach是那个时代最有创新精神的广告人之一,他和团队决定把这款车的缺点变优点,不讳言它的“小”,反而当做最大的卖点——“Think Small(想想小的好处)”这句著名的广告语,几乎改写了甲壳虫的命运。萊垍頭條

美国民众开始意识到,甲壳虫虽然体积不大,但优点是价格便宜、省油、灵活并且易于保养。独特的定位和醒目的广告语,帮助甲壳虫成功打开了美国市场,到了1955年产量达到了100万辆。而DDB在1959年为大众汽车制造的广告活动不仅使这款汽车“像苹果派一样美国化”,而且被《广告时代》杂志评选为美国世纪广告第一名。萊垍頭條

产品展示文案?

现在大多产品文案都同质化严重,很多人喜欢通篇用各种形容词来提升文字逼格。但如果你把他文案里的形容词都去掉。马上就会发现无聊至极,实际上什么也都没说出来。頭條萊垍

形容词不是不可以用,但如果不是很擅长用形容词,那尽量少用一点。一堆空泛的形容词带来不了什么文字的力量。條萊垍頭

而在产品文案中描述细节:萊垍頭條

首先,可以增加用户信任度。越是细节的描述,撒谎成本就越高。萊垍頭條

而且,有助于营造熟悉化场景。细节的描述能更快击中用户心中的熟悉认知,从而打动人。萊垍頭條

另外,还能为用户带来具象画面感,避免抽象模糊的陈词乏味。頭條萊垍

比如甲壳虫经典广告Lemon(不良品):條萊垍頭

公司主营产品文案?

如果让你操刀写一款产品介绍文案,不仅要求接地气,还要有逼格能打动人,你该如何下手?

我想任何一个文案人,第一反应不是想有什么文案技巧,有哪些修辞手法。

而是首先去认真了解产品,大量收集产品相关资料。

等产品了解得足够深了,大家下一步应该会去找参照,看看是否有可借鉴的案例,对不对?

我平时大多情况就是这么操作,除了花时间了解用户人群,大量的时间基本都在熟悉产品,看看过往收藏的案例。

对于产品文案,我的态度一直都是:洞察产品,描叙细节。

现在大多产品文案都同质化严重,很多人喜欢通篇用各种形容词来提升文字逼格。但如果你把他文案里的形容词都去掉。马上就会发现无聊至极,实际上什么也都没说出来。

形容词不是不可以用,但如果不是很擅长用形容词,那尽量少用一点。一堆空泛的形容词带来不了什么文字的力量。

而在产品文案中描述细节:

首先,可以增加用户信任度。越是细节的描述,撒谎成本就越高。

而且,有助于营造熟悉化场景。细节的描述能更快击中用户心中的熟悉认知,从而打动人。

另外,还能为用户带来具象画面感,避免抽象模糊的陈词乏味。

比如甲壳虫经典广告Lemon(不良品):

柠檬(不良品)

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