近日，本田旗下豪华品牌讴歌要退出中国市场的传言闹得沸沸扬扬，若不是这一出，估计中国消费者都快要忘记讴歌这个品牌了。尽管这一传言并没有得到官方的证实，但也不是空穴来风，因为讴歌品牌这几年的在华销量一直在下滑，广汽讴歌2021年的全年累计销量仅剩6554辆，即使传言是真的，消费者也不会感到一丝惊讶，对于很多人来说，讴歌在与不在似乎已经没什么区别了。
作为本田旗下的豪华品牌，讴歌的起点并不低，可以说是含着金汤匙出生的，本田把自己最好的技术都毫无保留地给了讴歌，比如10AT和8速双离合变速箱，还有第四代SH-AWD超级四驱系统，这些都是东风本田和广汽本田没有的，在国内只有讴歌独享。手握一手好牌的讴歌，2021年在美国市场卖出了15.7万辆，跻身于豪华品牌销量榜前五，而在中国市场，讴歌却把一手好牌打得稀烂。
有不少人认为，讴歌如今身陷困境，是因为进入中国市场的时间太晚，这个观点我并不认同。讴歌品牌入华已经16年，在豪华品牌中并不算太晚，跟凯迪拉克相当，而讴歌正式国产的时间是6年前，跟刚刚实现国产的林肯和至今没有国产的雷克萨斯相比，也没有太大问题。所以说，讴歌在中国市场走向没落的关键原因，并不是技术和产品不行，也不是入华时间太晚，那么讴歌到底错在哪里呢？
主要原因我认为有两个方面，首先是产品的布局和迭代太缓慢，从2016年国产到现在，广汽讴歌只推出了3款车型，自2018年后便停止了全新车型的引进，其中唯一的轿车TLX-L在2019年就停产了，目前在售的仅剩下CDX和RDX这两款SUV车型，这两款车也已经多年没有升级迭代了。近几年其他豪华品牌纷纷向电气化转型，讴歌也没有推出自己的纯电动车型，就像是一个与世无争的隐士。
其次是品牌建设的失败，对于一个豪华品牌来说，品牌形象的建设是非常重要的，因为中国市场的豪华品牌实在太多了，消费者需要一个记忆点。比如提到宝马，消费者会想到宝马的操控，说起沃尔沃，消费者都知道沃尔沃很安全，谈及雷克萨斯，消费者会想到舒适和可靠，而讴歌至今也没有一个让人印象深刻的品牌形象，自然也就无法形成较强的影响力和认可度，这既是品牌定位的问题，也是营销策略的问题。
当然了，一个汽车品牌销量不济，原因必然是多方面的，对比BBA以及其他二线豪华品牌，不难发现，讴歌并不是很重视中国市场，也没有积极地进行本土化，以本田对中国市场的了解和它的技术实力，但凡稍微用一点心，讴歌也不至于沦落到今天这个地步。照现在这样的状态发展下去，讴歌即便暂时不退出中国市场，恐怕也时日无多了，如果真想在中国市场继续混饭吃，还是拿出点行动吧！
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